Лучшие способы раскрутки своего интернет-магазина

Почему в одном интернет-магазине — унылость и застой, а в другом — конверсии и развитие? Скорее всего, владелец второго магазина грамотно выстроил стратегию продвижения.

И вы тоже так сможете! Из этой статьи вы узнаете, как правильно начать продвигаться, по каким направлениям можно двигаться и на что стоит обратить внимание, разрабатывая собственную стратегию для продвижения своего интернет-магазина. Начнём разбираться!

Первое, с чего нужно начать продвижение интернет-магазина — это SEO. Работа в этой области ведётся сразу по нескольким направлениям, некоторые из которых тяжело корректировать вспоследствии. Поэтому лучше с самого начала хорошо продумать и правильно заложить фундамент оптимизации. Но если вы уже открыли интернет-магазин и ещё не поработали с SEO-базой, то самое время это исправить.

Направления работы с SEO

Страницы товаров

Алгоритмы поисковых систем оценивают страницы товаров по разным критериям: уникальности описаний, изображений и видеороликов, названию страницы, метатегам и т. д. Уникальный контент индексируется лучше. Поэтому, чтобы страницы ваших товаров получали высокие позиции в поисковой выдаче, нужно правильно и уникально описывать каждую их них. Но на практике это получается редко.

Представьте себе ситуацию: в вашем магазине несколько тысяч товаров. Поставщик предоставил вам фотографии и описания — точно такие же, как и вашим конкурентам.

Чтобы отличаться от них и выделиться для поисковиковых систем, информацию о товарах в вашем магазине необходимо сделать более индивидуальной.

Но делать это для сотен или тысяч товаров — трудоёмкий и долгий процесс. Не всегда на это есть время и ресурсы.

Если совсем не заниматься уникальностью контента, то в поисковой выдаче ваш сайт попадёт в «хвост» сайтов-конкурентов, которые опубликовали те же товары раньше вас.

Но есть рецепт, чтобы привлекать покупателей из поисковиков и не делать контент сайта на 100% уникальным, — можно выделить определённую группу товаров, которые хотите активно продвигать в поиске, и уделить им максимальное внимание с точки зрения SEO.

Товары-локомотивы

Товары-локомотивы — это товары, которые привлекают трафик из поисковиков. Стратегий для выбора таких товаров может быть несколько. Например, товары с высокой маржинальностью или супервыгодные товары, за которыми пользователи придут к вам и вдобавок купят что-то ещё.

Одна из современных стратегий супермаркетов — продавать какой-нибудь популярный товар со скидкой и при этом завышать цены на всё остальное. Покупатель приходит за самым привлекательным товаром, доступным по низкой цене, и вместе с ним покупает всё остальное.

Придумайте стратегию, которая «зацепит» ваших потенциальных покупателей, и выберите те товары, которым вы уделите больше всего внимания по части SEO.

Страницы категорий

Продвигать можно не только страницы товаров, но и страницы категорий. Для этого подберите популярные запросы, по которым пользователи ищут товары, и создайте категорию под эти запросы.

Подумайте, какие категории вашего каталога товаров вы хотели бы продвигать в поиске. В сегменте одежды это могут быть, например, сезонные предложения: шёлковые платья к лету или модные шубы к зиме.

Подобрать популярные запросы поможет сервис «Яндекс.Вордстат».

Удобный и понятный каталог товаров

Структуру каталога товаров нужно спланировать так, чтобы покупатель мог быстро найти нужный ему товар.

Поисковики оценивают не только контент страниц, но и поведение пользователей на них. Создайте удобный и понятный каталог товаров и подумайте о правильной перелинковке страниц.

Перелинковка страниц — это внутренняя ссылочная структура страниц сайта, которая связывает их между собой.

Чем лучше пользователь взаимодействует с вашим сайтом, тем качественнее вас оценивает поисковая система. Соответственно, если ваш сайт будет удобным для пользователей, они будут дольше с ним взаимодействовать, а это положительно скажется на вашем продвижении.

Система тегирования

Набор тегов в интернет-магазине косметики

Теги на сайте — это удобный дополнительный инструмент для быстрого поиска товаров. Возможно, вам будет удобно использовать систему тегирования на своём сайте. Особенно если в вашем каталоге очень много разных товаров.

Иногда в интернет-магазине невыгодно создавать отдельную категорию для определённых товаров — например, если их слишком мало. С помощью тегов можно организовать удобную подборку и упростить поиск для тех пользователей, кто ищет товары по узкому критерию: производителю, бренду, цвету или составу. Нажав на кнопку тега, пользователь быстро найдёт то, что ему нужно.

Sitemap-файл

Sitemap — это файл, в котором собраны все ссылки сайта. По нему поисковые роботы узнают о содержимом вашего сайта. У сайтов, созданных на платформе Webasyst, Sitemap-файл формируется и обновляется автоматически.

Чтобы увидеть Sitemap-файл интернет-магазина на движке Shop-Script, наберите в браузере адрес вида http://ваш_домен/sitemap.xml.

Хлебные крошки

Хлебные крошки в интернет-магазине украшений

Хлебные крошки — ещё один удобный инструмент, который упрощает навигацию на сайте. Это последовательность вложенных категорий, по которой посетитель может перейти со страницы товара в основную категорию этого товара или на более высокие уровни каталога.

Подумайте о своём сайте: если вам важно, чтобы пользователь мог быстро попадать на страницы категорий более высокого уровня, тогда настройте отображение на сайте хлебных крошек. Продумайте, какая вложенность категорий была бы наиболее удобной для посетителей.

Учтите: если товар находится в нескольких категориях, то хлебные крошки в Shop-Script приведут его только к одной из них — основной.

Предположим, вы выполнили все предыдущие шаги: позаботились об оригинальности контента и удобной навигации сайта. SEO работает, трафик пошёл. Вы можете усилить полученный результат, если начнёте работать с контент-маркетингом.

Контент-маркетинг — это отдельное большое направление работы по продвижению, хотя является логическим продолжением стратегии по работе с SEO-продвижением. Вы создаёте интересный и полезный для пользователей контент, который привлекает к вам на сайт потенциальных покупателей.

Контент — это примеры решения практических задач, экспертные статьи, видеообзоры и интересные заметки. Всё, что может заинтересовать, развлечь или помочь людям в вашей нише.

Публиковать материалы можно у себя на сайте или на других площадках, например, на «Яндекс.Дзене», YouTube или других медиаплатформах и таким образом направлять трафик к себе на сайт.

• На что стоит обратить внимание
• Если вы опубликуете материалы у себя на сайте, то будете ждать пока они поднимутся в поиске и начнут приносить трафик.
• Если вы опубликуете материалы на сторонних площадках, то, возможно, страница с материалом продвинется быстрее, но трафика к вам на сайт может быть меньше.
• Ресурсы, которые вам потребуются

Грамотная работа с контент-маркетингом требует много ресурсов: времени, внимания и денег. Чтобы полноценно работать в этой сфере и получить нужный результат, необходимо вкладываться регулярно.

Посчитайте, на какой ритм хватит ваших ресурсов, и действуйте.

Только планомерная и серьёзная работа принесёт желаемые и «долгоиграющие» результаты: вы станете более популярным, вас будут чаще рекомендовать, вы повысите доверие к своему магазину и получите более высокие позиции в поисковой выдаче.

Что нужно делать:

1. Создавать контент — оригинальный, уникальный и полезный. Иначе бессмысленно в это вкладываться. Это обязательно.

Вам могут пригодиться копирайтеры, редакторы, создатели видеоконтента и иллюстраторы.

2. Работать с отзывами и ми, если они будут.

Совет: изучите аналогичные площадки, ресурсы и сайты конкурентов. Они работают с отзывами и ми? Как они это делают? Примите в расчёт, что, возможно, вам тоже придётся вести похожую работу.

Приложение для ведения блога в Webasyst

Если вы открыли интернет-магазин на движке Shop-Script, то у вас есть возможность вести собственный блог на той же платформе, на которой создан ваш интернет-магазин.

Приложение «Блог» автоматически формирует страницы блога на вашем сайте.

Это очень удобно: вам не придётся искать дополнительную платформу для создания такого раздела и интегрировать его с вашим интернет-магазином, а также платить за это.

Работу с контентом можно вести не только в блоге, но и в социальных сетях. Это тоже работа с контентом, но со своими особенностями:

• каждая публикация может иметь меньший объём и более узкие темы;
• обязательно сильная визуальная составляющая;
• контент адаптируется под целевую аудиторию той или иной площадки;
• пользователи по большей части приходят в соцсети развлекаться, поэтому ваш контент должен быть разным: полезным, продающим, но по большей части интересным и вовлекающим.

Прежде чем заводить страницы в социальных сетях, подумайте, где наиболее вероятно могут находиться ваши потенциальные покупатели.

Стратегии продвижения интернет-магазина — обзор эффективных вариантов

Продвигать интернет-магазин без стратегии – все равно, что действовать вслепую. Это не гарантирует результата, часто приводит к финансовым потерям и пустой трате времени на нерабочие методы.

Стратегия в виде четкого долгосрочного плана действий помогает избежать подобных проблем. В ней предприниматели закрепляют цели и расписывают шаги, которые приведут к ним быстро и эффективно.

Как создать стратегию с минимальными рисками для бизнеса и какие методы продвижения стоит в ней предусмотреть – читайте в статье.

Что такое стратегия продвижения

Каждый интернет-магазин нуждается в индивидуальной стратегии, где будут учтены доступный бюджет, особенности ниши и внутренних бизнес-процессов, текущий этап развития проекта, ситуация на рынке.

Стратегия продвижения – один из составных элементов общей стратегии развития бизнеса. Она прописывается в отдельном документе, который включает подробную информацию о планируемых маркетинговых действиях для достижения определенных целей.

Цели должны быть адекватными, измеримыми и достижимыми для конкретного этапа. Это не размытые формулировки по типу «заработать больше денег», а четкие задачи с обозначенными сроками:

В числе целей может быть увеличение доли на рынке, лидерство в сегменте, выпуск новых продуктов, расширение дилерской сети и так далее.

Подготовка к разработке стратегии

Если начинать не с аналитики, стратегия может оказаться неэффективной. Поэтому, чтобы не потратить ресурсы впустую, перед разработкой плана действий необходимо:

1. Определить и описать целевую аудиторию. Выясните, кто ваш покупатель: его возраст, доход, проблемы, интересы, на какие сайты заходит. Составьте детальный портрет потенциального клиента с описанием всех важных характеристик, которые имеют значение в принятии решения о покупке.
2. Проанализировать конкурентов. Берите для анализа сайты с аналогичным или похожим ассортиментом, возрастом домена, ЦА. Посмотрите, через какие каналы они продвигаются, какими маркетинговыми инструментами пользуются (скидки, программы лояльности и прочее). Обратите внимание на структуру их сайтов, оформление товарных карточек, УТП. Оттуда можно почерпнуть интересные структурные решения и идеи.
3. Изучить спрос. Проанализируйте динамику спроса на товар. Если в ней присутствуют сезонные всплески, нужно обязательно учесть это в стратегии.
4. Выбрать перспективные каналы трафика. Основываясь на ранее собранной информации, определите наиболее эффективные инструменты для продвижения бизнеса: SEO, контекстная реклама, email маркетинг, прайс-агрегаторы, медийная реклама, таргетинг в соцсетях или другие. Любой метод должен быть оправдан с точки зрения окупаемости.
5. Установить рекламный бюджет и построить воронку продаж. Подумайте, сколько вы готовы вкладывать в рекламу на данном этапе и рационально распределите бюджет между выбранными каналами. Разработайте воронку – последовательность шагов, которые совершит посетитель на пути к целевому действию. В дальнейшем важно отслеживать поведение аудитории на каждом этапе взаимодействия с сайтом.

Этапы работы со стратегией

Эффективные составляющие стратегии

В стратегии интернет-магазина описываются методы продвижения, все этапы их планирования, реализации и оценки эффективности относительно поставленных задач.

Это некий план из ряда пунктов, которые приведут к цели: расширению базы подписчиков, повышению среднего чека, увеличению количества продаж.

Далее рассмотрим несколько эффективных инструментов, которые включают в стратегию продвижения начинающие и уже развивающиеся интернет-магазины.

SEO на этапе запуска интернет-магазина

SEO – универсальный метод, применяемый практически каждым успешным проектом в e-commerce. Он закладывает основу, за счет которой можно будет получать стабильный поток трафика с различных рекламных каналов, в том числе и бесплатных лидов с поисковых систем.

Особенно эффективным SEO будет, если начать использовать его еще в процессе разработки сайта для интернет-магазина. Оптимизация на старте позволяет заложить грамотный функционал и логику ресурса, сделать его удобным для пользователей. Также это возможность не допустить ошибок, ухудшающих результаты продвижения в будущем.

Алгоритм действий, которые стоит предусмотреть в стратегии:

1. Сбор семантического ядра. Для этого нужно тщательно проанализировать поисковые запросы, по которым предположительно потенциальные клиенты будут искать товар/интернет-магазин.

Если продукт не уникальный, таких запросов должно быть достаточно, чтобы сформировать правильную товарную линейку и структуру сайта с посадочными страницами под категории и фильтры. Поначалу лучше ориентироваться на низко- и среднечастотные запросы с меньшим уровнем конкуренции. Собирать их можно с помощью специализированных сервисов.

Например, Serpstat. Высокочастотные фразы выводите на главную страницу и разделы, среднечастотные – на страницы категорий, низкочастотные – на карточки и подкатегории.

2. Разработка структуры на базе семантического ядра.

Лучшие способы продвижения интернет-магазина: мнение 25 e-commerce экспертов

Перевод статьи Джессики Грин для блога databox от команды FireSEO на тему наиболее эффективных инструментов продвижения новых интернет-магазинов в 2021.

Существует бесконечное количество способов продвигать и развивать недавно запущенный интернет-магазин.

Но для большинства владельцев попытка использовать сразу все методы одновременно – ошибочный способ стимулирования роста. Мало того, что приложенные усилия займут все свободное время, так еще и на выходе вы скорее всего получите слабые результаты. В конце концов, трудно сделать что-то действительно хорошее, когда ты расфокусирован.

Лучше всего выбрать ограниченное количество способов продвижения интернет-магазина. Сосредоточьте свои усилия на предложенных каналах и измерьте результаты, чтобы увидеть, что работает, а что нет.

• Затем со временем вы сможете расширить и усовершенствовать свои усилия уже зная, что именно стимулирует рост и продажи.
• Но с чего начать?
• В последнем исследовании мы опросили группу онлайн-маркетологов, чтобы выявить наиболее эффективные каналы продвижения нового интернет-магазина. Список возглавили:

• Контент-маркетинг;
• Сотрудничество с блогерами;
• E-mail-маркетинг;
• SMM.

«Какой самый эффективный канал для продвижения онлайн-магазина?»

Мы также попросили наших респондентов поделиться конкретными стратегиями, которые они используют для стимулирования роста и продаж на рекомендованных каналах. Вот что мы узнали.

Плюсы и минусы 30 способов продвижения интернет-магазинов

Обзор составлен в первую очередь для владельцев интернет-магазинов. Цель обзора — предоставить объективную оценку (насколько это возможно) проверенных способов продвижения, без приукрашивания положительных сторон и сокрытия недостатков, чтобы предприниматель мог принимать более взвешенные решения в вопросах интернет-маркетинга, опираясь на данные обзора.

В обзоре приведены относительные значения бизнес-метрик в связи с тем, что:

• Рекламный бюджет и объем трафика будет отличаться при продвижении на всю Россию, отдельно по Москве, городу миллионнику или небольшому городу.
• Стоимость услуг специалистов будет зависеть от того, кто будет выполнять работу — агентство, фрилансер, сотрудник в штате или вы будете заниматься этим самостоятельно
• Качество трафика будет зависеть от качества работы, опыта и экспертности специалистов
• Время на запуск будет зависеть в большинстве случаев от размера товарной матрицы и регионов продвижения — чем больше товаров и больше целевых регионов, тем больше времени нужно на подготовку запуска

Под стоимостью трафика я буду иметь ввиду сумму рекламного бюджета (там где он требуется) и стоимости услуг специалистов, по настройке рекламного инструмента.

Сначала будет рассматриваться рекламный канал в целом, далее — отдельно рекламный инструменты данного канала.

Справочники

Бизнес-метрики:

• Объем трафика: мало
• Качество трафика: высокое
• Стоимость трафика: низкая
• Время на запуск: быстро
• Рентабельность: высокая

Плюсы:

• «Горячая» аудитория (высокая вероятность совершения заказа)
• Не требуется спец.знаний для настройки

Минусы:

• Большая конкуренция при бесплатном размещении (в виду простоты добавления организации в справочник и прохождения модерации)
• Жесткая привязка показов к региону присутствия

1) Справочники / Яндекс Справочник

Преимущества:

• Быстрый запуск (1-7 дней с учетом модерации)
• Большая часть возможностей доступна при бесплатном размещении
• Можно загружать прайс-лист — каталог товаров с фото, описаниями и ценами
• Можно добавить без физического адреса как онлайн-компанию, выбрав целевой регион работы
• Возможность показываться в поисковой выдаче по целевым запросам в специальных блоках организаций и карт
• Скидки при заказе платного размещения — 12,5% на 180 дней, 25% — на 360 дней
• Рост позиций сайта в органической поисковой выдаче в целевом регионе (положительное влияние на SEO-продвижение)

Недостатки:

• В конкурентных нишах не обойтись без платного размещения, т.к. попасть в первые 10 карточек новой компании не представляется возможным
• Минимальный срок заказа платного размещения — 90 дней

Особенности:

Стоимость платного размещения определяется автоматически с использованием технологий машинного интеллекта в соответствии с данными статистики Яндекса.Стоимость зависит от нескольких параметров: географии, рубрики, периода, на который вы заказываете размещение, количества потенциальных целевых клиентов организации или филиала, прогнозируемого Яндексом.

По данным Яндекс первые десять позиций в списке получают 86% кликов.Как следствие, платное размещение:

• не даст ощутимого прироста в продажах и скорее всего не окупится, если по основной тематике ваш интернет-магазин попадает в тройку лидеров
• возможно даст прирост заказов, но рентабельность будет в лучшем случае на пороге окупаемости, если карточка вашего магазина занимает 4-10 позиции
• даст рост заказов и скорее всего будет работать в плюс — если карточка вашей компании ниже 10-го места в списке

Есть список запрещенных тематик, поэтому перед размещением убедитесь что ваши товары разрешены к дистанционной продаже и не запрещены к рекламе в Яндекс.Справочнике.

В картографических сервисах люди, как правило, хотят совершить покупку офлайн, поэтому в большинстве случаев платное размещение будет актуально для интернет-магазинов с розницей или собственной точкой самовывоза (т.к. указать ПВЗ курьерских служб не получится). Для чистых интернет-магазинов точно будет полезно бесплатное размещение.

38 способов как продвигать интернет-магазин

idivpered.ru > Повысить продажи интернет магазина > Трафик > 38 способов как продвигать интернет-магазин

Перед вами моя самая масштабная статья, в которой я расскажу про почти 40 способов продвигать интернет-магазин самостоятельно или с чужой помощью. Эта статья будет особенно полезна тем, кто не знает с чего начать свой путь в привлечении покупателей, либо застрял в каком-то месте и дальнейший маршрут весьма туманен.

Для вашего удобства я разделил её на этапы жизни интернет-магазина от рождения до бесконечности, исходя из своего опыта. Ведь не все источники трафика одинаково полезны на разных этапах жизни интернет-магазина.

Как мы будем развиваться:

1. Ясельки. Выходим на стабильный 1 заказ в день.
2. Детский садик. 3 заказа в день.
3. Школа. 10 заказов в день.
4. Универ. 30 заказов в день.
5. Специалист на работе. 50 заказов в день.
6. Управляющий. 100 заказов в день.

Разделение весьма условное, можно и на одном канале продаж иметь 300 заказов в день, но я взял некие пороги для того, чтобы вы просто понимали с чего начать и чем продолжать.

И по каждому рекламному каналу я подготовил дополнительно:

• Основная цель рекламного канала
• Как настраивать? Ссылка на инструкцию.
• Сложность настройки по десятибалльной шкале
• Стоимость рекламы
• Кому рекомендую и кому не рекомендую на основе опыта

В вашем интернет-магазине мало продаж? Напишите мне в личные сообщения ВК или директ, и я подготовлю для вас индивидуальный план развития конкретно для вашего интернет-магазина.

С чего начать?

Десятки статей предлагают сотни источников трафика, но как среди них выбрать именно те, которые подходят вам на данном этапе развития больше всего?

Вот один из реальных примеров только открывшегося интернет магазина:

1. Заказали внутреннюю оптимизацию контентной части сайта (от 5000 р.);
2. Добавили еще и внешнюю SEO оптимизацию (от 15000 р. / мес.);
3. Вложились (зачем-то) в еще большее распространение сарафанного радио (флаеры, каталоги, оффлайн промокоды. От 10000 р.);
4. Заказали мощный email-маркетинг, разработали триггеры и серии писем (от 50000 р. и выше), ведь в коммерческом предложении от интеграторов все выглядит так вкусно;
5. Решили поспамить по форумам в свободное время (бесплатно или очень дешево), ведь уже кучу денег потратили;
6. И, наконец, попросили ваших друзей ВКонтакте перепостить ваши сообщения об открытии интернет магазина (бесценно!).

А в итоге все работы впустую, так как:

• Внутренняя и внешняя SEO оптимизация даёт эффект через 2-3 месяца;
• Реклама на сарафанное радио тоже даёт свои результаты по мере роста количества заказов;
• E-mail маркетинг прямо пропорционален величине подписной базы и посещаемости сайта, а на стартовых этапах с этим плохо;
• А спам по форумам в классическом своем виде уже давно не даёт эффекта;
• И только друзья, которые репостнули ваши посты ВКонтакте, могли дать первые продажи.

В этой статье я хочу показать вам основные способы как продвинуть интернет-магазин самостоятельно и, самое главное, разделить их по приоритетам!

И помните, что каждый интернет магазин по-своему уникален и нельзя под все проекты использовать одну и ту же схему. В росте продаж конкретно вашего интернет-магазина я тоже могу помочь, но обо всем по порядку.

к оглавлению ↑

Ясельки. 1 заказ в день

Не обижайтесь, что я назвал этот этап «ясельки». Наоборот, этот этап – один из самых важных в жизни интернет магазина. Шанс совершить ошибку максимальный, да и бюджет зачастую ограничен. Поэтому важно сконцентрироваться на способах, которые дадут мгновенный результат. Но и надо не забыть заложить «базу» для долгоиграющих способов.

Контекст по НЧ Я.Директ

Первым делом вам надо подготовить контекстную кампанию в Я.Директ с низкочастотными (НЧ) запросами.

Что такое НЧ запросы:

1. «Купить название товара» (купить люстру maytoni kf654ar)
2. «Заказать название товара» (заказать ноутбук asus lasx5000)
3. «Название товара в спб/мск/город» (ноутбук asus lasx5000 спб)
4. Также НЧ запросами могут быть и страницы категорий, если у вас не очень широкая ниша.

Тут уже зависит от широты вашего семантического ядра. Клики по таким запросам стоят относительно недорого, в сравнении со среднечастотными (СЧ) и высокочастотными запросами (ВЧ). Про них мы поговорим позже.

• А с помощью большого количества НЧ запросов вы сможете охватить относительно большое количество целевой аудитории за невысокую стоимость.
• Но если у вас очень узкая ниша, то трафика может быть совсем мало и в таком случае уже имеет смысл перейти на СЧ запросы, которые также будут рассмотрены позже.
• Вот пример НЧ объявлений:

Какие способы продвижения интернет-магазина самые эффективные

Существуют различные способы продвижения интернет-магазина, однако это достаточно сложная задача для самостоятельной работы над ней, хотя и осуществимая. Нужно лишь понимать тонкости этого дела. В данной статье будут рассмотрены основополагающие принципы разных способов продвижения интернет-магазина, а также детально разобраны все сильные и слабые стороны каждого из них.

Из этой статьи вы узнаете:

1. Что необходимо предпринять, прежде чем выбрать тот или иной способ продвижения интернет-магазина
2. Основные способы продвижения интернет-магазина
3. Какие есть бесплатные способы продвижения интернет-магазина
4. На какие способы продвижения интернет-магазина не стоит соглашаться
5. Какие способы продвижения интернет-магазина самые эффективные

Что необходимо предпринять, прежде чем выбрать тот или иной способ продвижения интернет-магазина

Прежде чем выбрать способ продвижения интернет-магазина, четко определите для себя, зачем вам это нужно. Так как для подобных сайтов важны трафик и продажи, то сразу же исключите те варианты продвижения, которые не предполагают их роста (искусственные накрутки посетителей и т.д.).

Также стоит учитывать поведенческие факторы посетителей интернет-магазина, которые влияют на успех и способны продвинуть ресурс в ТОП поисковиков. Для этого старайтесь сделать ваш интернет-магазин максимально комфортным для использования, регулярно работайте над дизайном, создавая возможность удобного поиска информации, что позволит задерживать клиентов на страницах достаточно долго.

Поисковые системы определяют поведенческие факторы интернет-магазина, опираясь на трафик. Однако ваш онлайн-магазин может быть молодым, а значит, трафика еще и не будет. Как же быть в такой ситуации, чтобы увеличить посещаемость?

За последние годы поисковая система Яндекс начала уделять пристальное внимание при ранжировании коммерческим факторам интернет-магазина. Именно они показывают уровень потенциального доверия пользователей к ресурсу.

Что же должен иметь сайт любого интернет-магазина с точки зрения Яндекса?

• Каждая позиция в каталоге интернет-магазина (товар) должна содержать цену.
• Номер телефона и контактную информацию необходимо сделать хорошо заметными и указать в хэде сайта (верхняя часть).
• Стоит позаботиться о форме обратной связи, которая позволит посетителям интернет-магазина связаться с вами различными способами (с помощью электронной почты, Skype, по телефону и т.д.).
• Обязательно укажите точный график работы операторов и офиса.
• Корзину для покупок следует размещать на удобном месте, которое будет доступно на любой странице интернет-магазина.
• Если интернет-магазин предлагает варианты для самовывоза, то перечислить пункты выдачи товара стоит на странице с контактной информацией, где можно разместить удобную карту с отмеченными на ней адресами.
• Кнопка «Купить» должна выглядеть ярко, быть заметной и располагаться возле каждой позиции в каталоге интернет-магазина.
• Форма оформления заказадолжна быть максимально простой и удобной. Желательно предоставить потенциальным покупателям интернет-магазина возможность оформлять заказ без обязательной регистрации.
• Раздел способов оплаты и доставкидолжен содержать максимально подробную и понятную людям информацию.

Кроме вышеперечисленного, следует принять во внимание следующее:

Правильное заполнение robots.txt

Это особый текстовый файл, который роботы поисковиков воспринимают как инструкцию, очень важную для успешного использования различных способов продвижения интернет-магазина. Нужно составить данный файл таким образом, чтобы он скрыл от машины те страницы, которые не приносят трафика.

Например, дублированные страницы, которые негативно сказываются на трафике и продвижении в целом. Примером дубля является система упорядочивания товаров интернет-магазина по различным категориям (цена, производитель, характеристики и пр.). Подобное поисковики автоматически индексируют, считая отдельной страницей, из-за чего позиции сайта падают.

Метатеги title, description, keywords

На позиции интернет-магазина сильно влияют заголовки страниц. Иначе говоря, это содержание метатега тайтл (title). Чтобы этот инструмент работал на вас, а не наоборот, постарайтесь насытить тайтл ключевыми словами. Однако не переборщите, а то это может привести к переспаму.

Кроме этого, длина тайтла не должна превышать 80 знаков. Его содержание призвано мотивировать потенциального покупателя перейти на сайт интернет-магазина.

Существует также метатэг описания страницы (description), где текст должен быть уникальным. Ключевые слова для каждой страницы интернет-магазина должны быть своими, т.е. тоже исключительными. У многостраничного ресурса логично будет использовать систему автоматического формирования метатегов с помощью специальных программ.

Каждая страница вашего интернет-магазина обязательно должна содержать следующие элементы:

1. Описание товара, которое должно быть уникальным, хотя в последнее время это становится проблемой, поскольку в тексте, столь важном для продвижения, должно быть достаточное количество ключевых слов. Именно они и влияют на неповторимость. Поэтому создание хорошего и уникального описания займет много времени, но в дальнейшем оно позволит вам заручиться преимуществом на фоне конкурентов.
2. Подробная характеристика каждого наименования представленной продукции. Нужно стараться максимально подробно представить характеристики товаров интернет-магазина. Это даст возможность потенциальным покупателям ознакомиться с ассортиментом, а также положительно повлияет на продвижение сайтов в поисковиках. Для лучшего эффекта добавьте несколько фотографий.
3. Ссылки на альтернативные товары. Порой покупатель не готов купить конкретный товар, который может не устроить его по цене или по характеристикам. Но, если вы тут же предложите ему альтернативу, то шансы на успех вашего интернет-магазина возрастут. Кроме этого, такие ссылки являются эффективным способом продвижения интернет-магазина, так как они улучшают поведенческие факторы посетителей.
4. Рейтинг товара и отзывы о нем. На практике покупатели решают что-то приобрести в интернет-магазине, опираясь на отзывы. Именно поэтому предоставьте посетителям возможность оставлять отклики о товаре и оценивать его по рейтинговой системе.
5. Социальные кнопки. Разместите внизу страниц интернет-магазина ссылочные кнопки на социальные сети, что станет эффективным инструментом для продвижения.
6. Ссылки на полезные статьи по теме. Зачастую покупатели интернет-магазина не владеют исчерпывающей информацией о товаре, поэтому такие ссылки станут отличным поводом провести на сайте больше времени, изучая особенности той или иной вещи.

Важно также понимать, что главная страница интернет-магазина – это лицо сайта, поэтому разместите на ней описание магазина, объявления о скидках и бонусах, ведь именно она будет привлекать покупателей.

Также перед тем как использовать различные способы продвижения интернет-магазина, протестируйте свой ресурс в разных браузерах и убедитесь в том, что он корректно отображается. Не стоит забывать и о тестировании системы онлайн-оплаты, так как ошибка такого рода недопустима.

Основные способы продвижения интернет-магазина

SEO-продвижение – один из важнейших инструментов продвижения интернет-магазина. SEO-оптимизация позволяет привлекать посетителей через попадание в ТОП поисковых запросов, и это экономит затраты на рекламу. Разумная и продуманная оптимизация в соответствии с ожиданиями и потребностями целевой аудитории влияет на повышение конверсии интернет-магазина.

Преимущества данного способа продвижения интернет-магазина:

• достаточно доступный вариант с точки зрения финансовых затрат (по сравнению с контекстной рекламой);
• большинство пользователей доверяет именно поисковикам, а не рекламе;
• переходы на сайт вашего интернет-магазина бесплатны, а значит, вы не тратите денег, кроме как на саму оптимизацию (при этом многие компании взимают плату именно за количество переходов, а не за позиции в поисковых топах).

Недостатки данного способа продвижения интернет-магазина следующие:

• достаточно длинный срок для достижения желаемых результатов (примерно 3–4 месяца);
• риск потерпеть неудачу, так как гарантировать продвижение до ТОП-10 в поисковике невозможно, ведь на позицию интернет-магазина влияет множество факторов;
• достаточно конкурентный вид продвижения, так как ежедневно SEO-оптимизацией занимается огромное количество людей, поэтому любой веб-ресурс может остаться за бортом;
• алгоритмы поисковых систем достаточно изменчивы, что может перечеркнуть ваши старания в один миг.

Как продвинуть интернет-магазин: 100500 полезных советов — Маркетинг на vc.ru

Пока коронавирус подрывает мировую экономику и по интернету ходят мемы о заразности посылок из Китая, если вы — владелец интернет-магазина, самое время прокачать его, чтобы занять освобождающуюся долю рынка. Специалисты WebCanape разложили все по полочкам.

{«id»:104337}

По данным Data Insight, за первые 6 месяцев 2019 года рынок интернет-торговли в России достиг 725 миллиардов рублей. За первое полугодие российские интернет-пользователи совершили 191 миллионов покупок в интернете — как за весь 2016 год.

Заработать в этом Клондайке стремится все больше интернет-магазинов, и из-за ожесточенной конкуренции удерживаться в топе выдачи становится все сложнее.

Основываясь на опыте нашей SEO-команды, мы собрали несколько обязательных вещей, которые необходимо внедрить в интернет-магазин, чтобы обойти конкурентов.

• Много страниц
• Каталог со сложной структурой
• Необходимость безопасных протоколов и соединений
• Постоянная актуализация информации

Есть еще куча мелких особенностей, но это самые важные, которые не получится не учитывать, если вы хотите забраться на самую верхушку поисковой выдачи. Что же конкретно нужно делать, чтобы интернет-магазин «взлетел» в поиске?

Без стратегии продвигать интернет-магазин тоже можно, но это обойдется дороже, займет больше времени, а результат нельзя прогнозировать. Стратегия продвижения — это документ, в котором закреплены ваши цели и указаны конкретные шаги, которые вас к этой цели приведут.

В рамках разработки этого документа вам нужно подробно изучить рынок и конкурентов, чтобы понимать, на что вы со своими товарами и ценами можете рассчитывать. Также важно узнать свою аудиторию, составить профили покупателей и понять, где их искать.

Цели должны быть измеримыми («увеличить средний чек на 20% до декабря 2020», но не «подрасти и заработать денег») и достижимыми, а меры по их достижению — адекватными.

Подумайте, действительно ли партнерский материал в Forbes за 1,5 миллиона рублей может окупиться, если вы продаете одежду для молодых мам из Иваново в недорогом сегменте? Когда стратегия готова, можно идти дальше.

SEO — непрерывное технологическое совершенствование сайта. И первым шагом в этом долгом, но славном пути должна стать базовая техническая оптимизация. Хорошо, если движок вы изначально подобрали подходящий для интернет-магазина — например, специализированные OpenCart, InSales или универсальные Bitrix, WordPress, ModX — иначе придется повозиться.