Как установить рекламный щит в городе: стоимость (цена), нюансы

Как сделать правильный билборд? Несколько принципов, которым нужно следовать, разрабатывая дизайн.

Несмотря на то, что интернет и социальные медиа теперь лидируют в списке маркетинговых инструментов, наружная реклама по-прежнему окружает нас, нервируя горожан, которые хотят чистых улиц, и радуя маркетологов, которые получают желаемый эффект. Конечно, только в том случае, если все сделано правильно:

Не больше шести слов

Билборды рассчитаны на то, что на них будут смотреть во время движения. Следовательно, у вас есть не больше 3 секунд на то, чтобы донести свое сообщение.

Большое количество текста никто не будет, да и не успеет прочитать! Отдайте предпочтение слоганам и заголовкам, в которых будет содержаться самая важная информация.

Если суть вашего предложения невозможно передать в 6-ти словах, то лучше отказаться от размещения на билбордах в пользу других видов рекламы.

Один главный элемент

Если на билборде несколько равнозначных элементов соперничают друг с другом за ваше внимание, в то время как вы мчитесь мимо со скоростью 60 км/час, то в результате вы не запомните ничего. Поэтому на билборде должен быть только один акцент. Пусть все остальное помогает и дополняет главный месседж.

Билборды не визитки

Указание всех возможных телефонов, адресов и реквизитов – губительно, если речь идет о наружной рекламе. Максимум, что можно написать, это адрес сайта. И только в том случае, если он короткий и хорошо запоминается.

Билборды направлены на повышение узнаваемости бренда, используются для поддержания текущей рекламной кампании, могут рассказать об акции или новой услуге.

Если вы хотите шквал звонков и посетителей, то лучше разместите рекламу с контактной информацией в печати, на ТВ или в интернете, а билборды используйте как поддержку.

Умный – не значит нудный

Скучные билборды проигнорируют, чересчур мудрёные – оттолкнут. Реклама должна быть простой, понятной и вызывать у целевой аудитории ощущение, что вы полностью понимаете их проблему и реально можете ее решить. Притом совершенно необязательно эту проблему расписывать.

Лучше один раз увидеть…

Билборды – это визуальное медиа. Распространенная ошибка, когда на билборды размещают те же макеты, что и в журналы, – убивает их потенциал. Подумайте, как вы можете использовать окружающее пространство, чтобы усилить эффект воздействия? Посмотрите примеры удачных и креативных билбордов для разных отраслей бизнеса.

Креативные примеры билбордов

Leica. Optical zoom.  

Leica. Optical zoom.  

Leica. Optical zoom.

Mini.

Mammoth. Отличный пример того, как можно выйти за рамки, оставаясь лаконичным.

Hairclub: иллюстрация проблемы и её немедленное решение.

Кондиционеры Panasonic. Яркий пример того, как можно выразить идею одним изображением. Да еще и заставить улыбнуться.

Макеты билбордов и другой наружной рекламы

• Road Banner Streamer Mockup. Скачать
• Outdoor Advertising PSD Mockup. Скачать
• Bus Shelter Branding Mockup. Скачать
• Poster Mockup. Скачать
• Small Billboard Mockup. Скачать
• Bus Stop Branding Mockup. Скачать
• Large Hoarding Mockup. Скачать
• Outdoor Moppet Mockup. Скачать
• Side Walk Advertisement Mockup. Скачать
• Front Billboard free Mock-up. Скачать
• Center Road Billboard Mockup. Скачать
• Curved Billboard Mockup PSD. Скачать
• Roadside Outdoor Poster Mockup PSD. Скачать
• PSD city outdoor billboard mockups. Скачать
• Скачать.
•  Скачать все макеты серии Outdoor advertising (646,3 МБ).

1. Outdoor advertising 4. 
2. Outdoor advertising 3.

    

3. Outdoor advertising 2. 

Источник:

10 советов как сделать наружную рекламу заметной и запоминающейся

Согласование вывески на фасаде здания: как получить разрешение, какие документы нужны, какой должна быть правильная вывеска

Компании и ИП по закону должны размещать информационные вывески на тех зданиях, где находятся их офисы или торговые точки. Но если установить вывеску не по правилам, антимонопольная служба или местная администрация могут обязать нарушителя демонтировать конструкцию и выписать крупный штраф.

Мы разобрались, чем информационная конструкция отличается от рекламной, какие вывески нужно согласовывать и как это делать.

Что такое вывеска

Вывеска — это информационная конструкция на внешней поверхности здания. На ней написано, какая компания или ИП здесь находится. Если по одному адресу находятся несколько компаний, вывески помогают клиентам найти нужную.

В этой статье мы называем вывеской только информационную конструкцию. Наружную рекламу в любом виде мы называем рекламой.

Чем вывеска на фасаде отличается от рекламы

Вывеска и реклама отличаются по многим параметрам, и их нужно по-разному согласовывать.

Проще всего отличить вывеску от рекламы по таким признакам:

• назначению;
• содержанию;
• месту и формату размещения.

Назначение. Если цель вывески — не проинформировать и сориентировать клиента, а привлечь его внимание и порекомендовать конкретный товар или услугу, она считается наружной рекламой и подпадает под действие закона «О рекламе».

Вывеска сверху говорит о «полном спектре» и раскрывает подробности бизнеса, поэтому она рекламная. А нижняя вывеска сообщает только основные данные компании, она — информационная

Содержание. Реклама может содержать описание конкретного товара или услуги, их преимуществ и условий продажи. А на вывеске можно указать только информацию о компании, подробнее расскажем дальше.

Если на макете есть фразы, похожие на те, что мы собрали в таблице, — его признают рекламой.

Место и формат размещения. Расположение рекламы не связано с тем, где находится компания. Рекламные конструкции можно устанавливать в нескольких местах, а вот вывеску можно разместить только у входа в помещение, где расположена организация или ИП.

Рекламу можно размещать на разных носителях, которые запрещены для вывесок, например щитах, перетяжках, проекциях. При этом вывеска должна быть у бизнеса обязательно, а рекламу делают по желанию.

Какие есть требования к вывескам

Часто вывески не только можно, но и нужно размещать. Это требование закона о защите прав потребителей к розничным продавцам и тем, кто оказывает услуги гражданам.

Мы собрали в таблицу сведения, которые нужно указывать на фасадной вывеске в соответствии с законом о защите прав потребителей:

Что нужно размещать на вывескеПримеры

Название компании или ИП	ООО «Комбинатор», ИП Бунша И. В.
Адрес	г. Москва, ул. Пятницкая, д. 42, оф. 104
Режим работы	ПН. — ПТ. 08:00 — 20:00 СБ. 14:00 — 18:00 ВС. — выходной

Кроме обязательных сведений на вывеске допустимо размещать такую информацию:

Что еще можно размещать на вывескеПримеры

Чем занимается бизнес	Стоматология, продукты, салон красоты
Зарегистрированный в Роспатенте товарный знак или знак обслуживания и схематическое изображение категории услуг	Товарные знаки: «Магнит», «Автоваз», «Спортмастер». Схематические изображения: медицинский крест — для аптеки, очки — для оптики, ножницы — для парикмахерской

Вывеска на фасаде может быть такой:

• объемные буквы на каркасе на подложке и без подложки;
• буквы из листового пластика;
• световой короб с внутренней подсветкой;
• полноцветное изображение на пластике;
• консольная конструкция — толедо;
• аппликация или объемные буквы на остеклении;
• электронное табло, в том числе с бегущей строкой.

Так выглядит консольная вывеска на фасаде здания

Общие требования к вывескам:

• располагаются около входа в помещение, где находится бизнес;
• не выше линии перекрытий между первым и вторым этажами;
• указывают, чем занимается компания;
• текст расположен горизонтально;
• если есть подсветка, она должна быть немерцающей и приглушенной.

Пример допустимого расположения информационной вывески в Москве

Конкретные требования к вывескам и правила их согласования устанавливает муниципалитет: руководство города, поселка и так далее. В городах федерального значения — Москве, Санкт-Петербурге и Севастополе, — правила едины для всех территорий в составе города.

В некоторых городах администрации помогают предпринимателям разобраться в требованиях с помощью методических рекомендаций.

Например, московский комитет по архитектуре сделал методички с иллюстрациями, как размещать вывески на типовых зданиях.

Пример решения для одноподъездных блочных девятиэтажек, которые строили в 1960-х

В Екатеринбурге тоже сделали методическое руководство — наглядное и информативное. Из него становится понятно, где и как размещать вывески.

Примеры размещения вывесок из екатеринбургского методического руководства

Конкретные требования и примеры помогают компаниям и ИП сделать правильный проект вывески, а администрациям — приводить информационные конструкции к единому стилю.

Какие вывески нужно согласовывать

Начнем с обратного: какие вывески точно не нужно согласовывать.

Не нужно согласовывать. Информационные вывески для выполнения требований закона о защите прав потребителей согласовывать не нужно. Прежде всего это относится к прямоугольным табличкам при входе в помещения, на которых указаны название, адрес и график работы компании или ИП. Размещение таких конструкций суды считают распространенной практикой и обычаем делового оборота.

Такую вывеску согласовывать не нужно

Дальше разберемся, какие вывески нужно согласовывать — там все не так однозначно.

Нужно согласовывать. Всю рекламу нужно согласовывать. А вот нужно ли согласовывать информационную вывеску, зависит от нормативных документов и от самой конструкции: ее содержания, размера и места размещения.

Правила согласования вывесок публикуют на сайтах местных администраций. Там же указаны контакты контролирующих органов, у которых можно получить информацию для каждой конкретной ситуации.

Например, в Москве информационную вывеску можно не согласовывать, если она соответствует техническим требованиям, не нарушает архитектурно-художественную концепцию внешнего облика улиц, а здание не включено в перечень памятников архитектуры. А если здание включено в перечень, то нужно согласовывать даже миниатюрную вывеску.

В Санкт-Петербурге информационные вывески нужно согласовывать всегда, кроме вышеупомянутых табличек.

Часто у бизнеса возникают сомнения, нужно ли согласовывать вывеску. Они появляются потому, что грань между вывеской и рекламой тонкая и нельзя точно сказать, сочтет администрация города или антимонопольная служба вывеску рекламой или нет.

Судебная практика по таким спорам разная, поэтому лучше не рисковать и заранее получить от администрации информационное письмо о том, что вывеска соответствует требованиям закона. Для этого нужно отправить эскиз конструкции и адрес ее размещения в местный контролирующий орган.

Как согласовать вывеску

Для согласования вывески на фасаде здания подают заявление в местную администрацию. Бланки заявлений, образцы оформления эскизов и другие необходимые документы можно поискать на сайте районной или региональной администрации или запросить у них по электронной почте.

На случай, если установленной формы заявления нет, мы подготовили произвольную, которой вы можете воспользоваться.

Обычно в заявлении нужно указывать:

• тип конструкции вывески;
• размеры конструкции;
• количество сторон;
• площадь информационного поля;
• освещенность;
• содержание — текст, номер торгового знака;
• основание владения помещением.

Пример заявления на согласование вывески

К заявлению обычно прикладывают:

• копию паспорта;
• копию листа записи в ЕГРИП или ЕГРЮЛ;
• документ, подтверждающий право действовать от имени компании, если заявитель ООО;
• проект вывески: эскиз, смонтированный в графическом редакторе прототип, схему с прилегающей территорией земельного участка и разверткой фасада здания;

Стоимость установить рекламный щит — Сколько стоит?

Рекламные щиты (билборды) представляют собой большие конструкции, на которых размещаются яркие изображения и завлекательные лозунги.  Сооружения являются распространенным атрибутом во всех городах. Так сколько стоит аренда рекламного щита?

Разберемся подробно……………..

Эффективность рекламных конструкций

Существует значительное количество рекламных щитов, которые отличаются между собой по размерам. Как правило, изделия имеют квадратную или прямоугольную формы. На практике фигурные щиты и изделия с элементами 3D используются редко.

Разные форматы:

Так сколь стоит рекламный щит разного формата?

• билборд – площадь в 18 м2 (3*6 м);
• super board – 64 кв.м. (4*14);
• супер сайты – 75 м2 (5*15 м);
• скроллеры / пиллары -2,7*3,7 м;
• ситиформаты – 1,2*1,8 метров. Цена составляет 8-20 тыс. RUB / 123-307 баксов. 

Установить конкретную стоимость на размещение рекламы проблематично. Цена во многом зависит от ряда факторов. Прайс на маркетинговую компанию  во многом зависит от города проведения.  В среднем расценка на наружную рекламу лежит в диапазоне 10-150 тыс. рублей / 153 -2307 долларов. 

Сколько стоит аренда рекламного щита?

Подробно изучим стоимость по классическим билбордам:

1. 1. Moscow – 60 000 руб. / 923 доллара.
2. 2. Санкт-Петербург –  40 000 RUB / 615 баксов.
3. 3. Новгород, Новосибирск – 20 000 ₱ / 307 у.е.
4. 4. Екатеринбург – 25 000 rub / 384 USD. 

Ситиформат:

Сколько стоит рекламный щит на улице в  ситиформате? Цена на проведение маркетинговой компании является доступной. Главное заранее просчитать затраты и определиться с целевой аудиторией. 

Прайс на территории городов РФ имеет следующий вид:

• • Москва –  20 000 RUB / 307 USD;
• • Санкт-Петербург – 10 000 – 15 000 ₱ / 153 -230 $;
• • Екатеринбург – в среднем  8000 rub / 123 у.е. 

Ключевыми факторами, влияющими на стоимость рекламного щита являются:

1. 1. Вид применяемой конструкции + 10-50%.
2. 2. Размеры щита  +  от 15%.
3. 3. Длительность аренды. Цена обойдется дешевле, если заказать услугу на полгода минимум (экономия 18%).
4. 4. Оживленности на территории и выгодное месторасположение (+ 25% min к базовой расценке).   

Собственное производство

Для изготовления конструкций понадобится значительное вливание денежных средств.  Если вы приняли такое решение, необходимо все продумать до мелочей. Спланируйте все издержки, чтобы запустить проект.

Основными разделами являются:

• аренда производственного помещения площадью в 100-150 м2», где находится отрезная машина – минимум 20 000 рублей / 308 долларов в месяц.  При этом рабочий агрегат должен быть установлен на рабочей станине;
• затраты на приобретение сварочного аппарата. Две единицы обойдутся в 40 000 rub / 615 doll.;
• мелкий рабочий инструмент для сборщиков и монтажников (дрель, шуруповерт, ключ и киянки) – 30 000 ₱ / 461 $;
• аренда или приобретение личной спецмашины. Автофургон со стремянками обойдется в 2, 5  млн. rub / 38 460 USD;
• специальное оборудование для монтажа ПВХ ткани. Широкоформатный плоттер обойдется в 500 000 рублей / 7692 бакса;
• затраты на рабочую силу. Офис должен пополниться квалифицированными сварщиками, монтажниками и сборщиками. Если щиты оборудованы подсветкой наличие в штате опытного электрика обязательно.  В среднем на 1 работника зарплата составляет 25-30 тыс. рублей / 423 USD ежемесячно.

Сколько стоит поставить ?

Изготовление конструкций и их установка является трудоемким процессом. Все дело в том, что сооружение должно прослужить длительный срок и выдержать все проявления окружающей среды. В большинстве случаев билборды выполнены из прочных листов из стали. 

Прайс на крупные конструкции имеет следующий вид:

1. 1. Базовый (3 *6 м). Изделие состоит из профильной трубы, влагостойкой фанеры. Цена конструкции составляет 160 000 руб. / 2461 USD. 
2. 2. Стандарт (все включено по Москве) – 228 -258 тыс. ₱ / 3758 $. Дополнительная оплата взимается за услугу «под ключ».
3. 3. Щит размером 4*2,5 м. Заливка фундаментом осуществляется специальной техникой. Цена на изделие составляет 197 тыс. RUB / 3030 баксов. 

Конструкции больших размеров обойдутся дороже. Популярными форматами являются щиты 3*6 или 5 * 10.  Изделия с разными характеристиками имеют следующий прайс:

• • 3*6 метров + нога в 5 метров. Щит симметричен к центральной стойке. Цена конструкции составляет 228 000 руб. / 3507 USD, электромонтажные работы – 30 000 RUB / 461 у.е., Доставка материалов специальным краном – от 15 000 ₱ / 230 $.Разработка дизайнерского макета – 3000 RUB / 46 баксов. Сколько стоит рекламный щит 3*6 из высокопрочных материалов? Все зависит от качества от производства; 
• • 5*10 м. (одна сторона). Длина ноги достигает 10 метров. Фундамент в 25 м3 из бетона М-350 обойдется в 480 000 руб. / 7384 бакса. Прокладывание проводки – 82 000 RUB / 1260 у.е. Задействование автокрана для выполнения высотных работ – 170 тыс. RUB / 2615 doll. Силовые элементы конструкции – 730 000 ₱ / 11 230 у.е. Дизайнерский макет (при необходимости) –  3000 рублей / 46,15 баксов;
• • процесс регистрации щитов рекламного типа обойдется в 50 000 RUB / 769 $. Налог на оформление рекламных и архитектурных объектов достигает 25 тыс. USD. 

Прайс

Найти ответственного производителя конструкций порой бывает проблематично. Эта ситуация нередко возникает даже в крупных городах. В сети можно встретить много вариантов по услуге.

Вот некоторые примеры:

1. 1. компаний «Форест Микс» – 440 руб. / шт.
2. 2. организация «Золотой Лес» – 400 RUB. / шт.
3. 3. предприятие «Агромаш Сервис» (производство) – 15 000 ₱ / 230 USD. 
4. 4. ООО «УСК» – от 16 300 rub / 250 у.е. за тонну.
5. 5. Фирма «Профит». Щит Mishkin 6*3 – 7000 рублей / 108 USD. 
6. 6. компания «Тент Мастер» (6*9 метров) с одной стороны – 45 тыс. RUB / 692 doll.  Сколько стоит рекламный плакат? Цена зависит от материала, сложности оформления и прочих деталей. 

В качестве наглядно примера можно рассмотреть расценки в Екатеринбурге. Вот некоторые варианты:

• • билборд размером 3*6 метров обойдется минимум 9000 рублей / 138 долларов в месяц. Средний прайс конструкций в центральных районах города составляет 13-20  тыс. RUB / 507 баксов;
• • частая смена рекламного полотна (больше 1 раза в месяц) – 1000-1500 RUB дополнительно;
• • изготовление качественного плаката стоит 2000 RUB / 30 USD за единицу. Сколько стоит плакат на рекламный щит из прочного материала? Все зависит от особенностей производителя и выбранной пленки ПВХ. 

В Москве за месяц аренды рекламной конструкции придется выложить от 60 до 500 тыс. RUB. В области расценка находится в диапазоне 15-100 тыс.₱ / 884 у.е. В Махачкале действуют совершенно другие цены:

1. 1. Дизайн баннера рекламного щита – 1000 рублей / 15,38 долларов.
2. 2. Печать листов для щита – от 2000 RUB / 30,75 баксов.
3. 3. Монтаж баннеров на щит – от 1000 ₱ / 15,38. При необходимости найма специальной техники потребуется выложить дополнительно 1100 RUB / 16,92 доллара. 

Сколько стоит рекламная вывеска? 

Все зависит от выбранного типа. Неоновые модели обойдутся значительно дороже, чем обычные.

Прайс на изделия следующий:

• баннерное панно в среднем составляет 2400 рублей / 36,92 USD / м2;
• световой короб – 1600 RUB / 1 кв.м;
• фигурная конструкция – на 30% дороже;
• световые буквы объемного типа – от 200 RUB / 3,07 доллара за 1 см 

Отдельного внимания заслуживает панель-кронштейн. Данную консоль часто заказывают владельцы аптечных киосков. Заказать изделие можно разных форм и стилей.

Доступны даже варианты с элементами ковки. Расценка за единицу составляет 5990 RUB / 92 USD. Баннеры с подсветкой стоят намного дороже, чем обычные. Однако на таки моделях реклама смотрится насыщенней.  

(1

Заработок на аренде за счет рекламного агентства

Рекламный щит (билборд) является одним из видов наружной рекламы. Спрос на нее по-прежнему высок. Рекламное агентство устанавливает их на оживленных трассах и городских улицах.

Конструкции могут быть разными – одно-, двух- и трехсторонними. Водители и пешеходы регулярно встречают их на своем пути. Рекламный билборд обычно имеет стандартный размер – 3х6 метра.

Заработок на аренде земли под щиты может достигать 10 тыс. руб. ежемесячно.

Выгодна ли реклама на щитах

Наружная реклама выгодна владельцам крупных и малых предприятий. Билборд решает сразу несколько проблем. Например, предприятию нет нужды регулярно обзванивать клиентов и навязывать им свою продукцию.

Также не нужно бегать по офисам различных компаний в поисках нового делового партнера. Размещение рекламных билбордов позволит в разы увеличить количество клиентов. Одновременно возрастут и объемы продаж.

Наружная реклама также выгодна компании (агентству), владеющей билбордами. Всегда найдутся клиенты, готовые платить за разработку и реализацию маркетинговых проектов, изготовление щитов и их монтаж в перспективных местах. Одним из крупнейших рекламных агентств в Московском регионе является «Мособлреклама».

Правила размещения средств наружной рекламы

Рекламные щиты можно устанавливать далеко не в каждом месте. Существует определенный порядок размещения рекламы. В случае его нарушение предусмотрена административная ответственность.

Владелец конструкции вправе установить ее на участке земли, если с его собственником или владельцем здания был заключен договор. Вместо собственника может быть его представитель или арендатор.

Граничные сроки действия соглашения определяют субъекты Федерации. Они зависят от вида конструкции и способа демонстрации рекламы. Срок может быть от 5 до 10 лет.

Если земля или объект недвижимости является государственной/муниципальной собственностью, то соответствующий орган исполнительной власти назначает свой срок на установку и использование щита. Порядок размещения наружной рекламы и установки билбордов закреплен ст.19 ФЗ от 13.03.2006 №38-ФЗ. Договор на установку конструкций заключается после проведения аукциона.

При установке щитов важную роль играет безопасность дорожного движения. Билборды не должны закрыть дорожные знаки или создавать угрозу для жизни водителей и пешеходов. Запрещено устанавливать рекламный щит:

• на аварийно-опасных участках дорог;
• на железнодорожных переездах;
• на мостах, в тоннелях.

Рекламная конструкция (билборд) не должна находиться ближе, чем в 25 метрах от остановок пассажирского транспорта. А также на пешеходных переходах и пересечении автомобильных дорог на одном уровне. Правило распространяется также на участки с плохой видимостью:

• < 350 м за пределами населенных пунктов;
• < 150 м – на их территории.

Рекламная конструкция устанавливается на расстоянии минимум 1 метра от ЛЭП. Если от щита до края проезжей части меньше 4 метров, то требуется установка дорожных ограждений. Минимальная высота билборда – 2 м от земли, в городских и сельских поселениях – 4,5 метра.

Перечень требований к установке рекламного щита далеко не исчерпывающий. Правила размещения наружной рекламы:

1. Установка рекламного билборда на своем участке начинается с получения разрешения местной администрации и оплаты госпошлины (п.9. ст.19 Закона). Проект щита проверяется на предмет соответствия требованиям технического регламента. Содержание рекламы согласовывать не нужно.
2. Если земельный участок или объект недвижимости находится в частной собственности, то включать рекламный билборд в схему размещения не требуется (п.5.1, 5.8 ст.19 Закона).

Какие требуются документы

Для установки наружной рекламы в населенном пункте, нужно получить:

• разрешение исполнительного органа сельского, поселкового, городского совета, а за его пределами – областной администрации;
• согласие собственника земельного участка/объекта недвижимости или его представителя;
• договор аренды земельного участка, на котором планируется размещение конструкции.

Если рекламный билборд будет устанавливаться возле автомобильной дороги, также потребуется согласование ГИБДД и ФСО. Тут могут возникнуть определенные трудности. Результат рассмотрения заявки часто зависит от прихоти местного начальника.

Аренда рекламных конструкций

Рекламные щиты (билборды) или растяжки можно брать в аренду. На рынке работает немало рекламных агентств, которые оказывают подобные услуги.

Владелец земельного участка не вправе использовать его произвольно и бесконтрольно. Самовольно установленные конструкции подлежат демонтажу. Однако граждане вправе установить рекламный билборд на своем участке и сдавать его в аренду. Алгоритм действий владельца земли:

1. Нужно обратиться в городскую администрацию и указать место для установки щита на генплане. По заявлению будет произведен землеотвод и определены границы для будущей конструкции.
2. Придется поучаствовать в аукционе на предоставление права аренды. Если участник выиграл конкурс, то можно действовать дальше.
3. Нужно заказать проект конструкции. Подобные услуги оказывают специализированные организации.
4. Готовый проект потребует согласования в разных инстанциях (ЖКХ, ГИБДД, отдел архитектуры и пр.). Последним документ подписывает комитет архитектуры и градостроительства. Все – разрешение на установку рекламного щита получено.
5. Изготовление рекламного билборда и его монтаж. Подобные работы выполняют строительные фирмы с допуском СРО.

После монтажа конструкции можно приступать к поиску рекламодателя и компании, которая сделает баннер и установит его.

Расходы на изготовление конструкции

Сколько нужно денег на согласование, изготовление рекламных вывесок и билбордов и их установку? Цифры зависят от региона:

Регион	Изготовить и установить (тыс. руб.)	Сдать в аренду на месяц (тыс. руб.)
Москва и Московская область	1000	70–80
Другие субъекты РФ	400–600	10–30

Услуги рекламного агентства

Чтобы установить рекламный билборд на своем участке, не обязательно заказывать проект и изготавливать щит. Есть и другие варианты. Можно купить рекламный билборд или взять в аренду. Также можно сдать участок земли в аренду рекламному агентству. Обязательно найдется компания, готовая воспользоваться удобным расположением земельного участка.

Рекламное агентство «Мособлреклама» является одним из крупнейших в Москве. В его распоряжении сотни щитов в столице и области, размещенных в максимально удобных местах. Владельцы участков вдоль Щелковского шоссе, могут зарабатывать до 10 тыс. руб. ежемесячно только за то, что предоставили землю для установки билборда.

Как установить рекламный щит в городе: стоимость (цена), нюансы

Самым эффективным двигателем продаж товаров и услуг является реклама, так что любой владелец бизнеса рано или поздно задается вопросом о том, как установить рекламный щит в городе.

В этой статье мы рассмотрим несколько вариантов размещения рекламных щитов и баннеров, предусматривающих как максимальную экономию, так и минимальное личное участие рекламодателя.

Заказ установки в городе рекламного щита у рекламной компании

Самым простым, но при этом наиболее дорогостоящим вариантом размещения наружной рекламы является заказ у какой-либо рекламной компании.

Все что потребуется предоставить компании в этом случае, это либо распечатанный баннер, либо макет, по которому рекламная компания выполнит печать самостоятельно.

Заказ установки щита под ключ

Заказать установку рекламного щита в городе у специализирующейся на таких конструкциях компании можно и под ключ. Пакетная услуга может включать в себя разработку макета, изготовление баннера и размещение на одном или нескольких щитах с одной или двух сторон.

Стоимость заказа щита под ключ: от 350 тысяч рублей с постоянным размещением, либо от 40-ка тысяч рублей в год в случае аренды.

Преимущества самостоятельной установки щита

Имея рекламный щит в собственности, а не в аренде, рекламодатель может свободно изменять содержимое рекламы, не согласовывая это с рекламной компанией, а также может использовать обе стороны щита без дополнительной платы.

Установка рекламного щита в городе – согласование

Если участок или объект, на котором будет установлен щит, принадлежит не рекламодателю, рекламодатель должен получить разрешение на установку конструкции у владельца.

Это может быть как договор аренды, так и иное соглашение с собственником, независимо от статуса собственника. Также необходимо согласование на установку конструкции в органах местного самоуправления.

Установка щита у дороги

Если рекламный щит устанавливается в непосредственной близости от автомобильной дороги, как бывает в 95 процентах случаев, необходимы также согласования ГИБДД и ФСО.

Ознакомиться с полным перечнем необходимых согласований и документов можно в администрации города.

Установка рекламного щита в городе – изготовление и монтаж щита

Изготовить рекламный щит можно как своими силами, так и заказав его у специализированной компании. Такие компании, в отличие от рекламных компаний, занимаются исключительно изготовлением и установкой рекламных щитов в городах и других поселениях.

Средняя стоимость изготовления рекламного щита с установкой и освещением составляет около 280-ти тысяч рублей.

Самостоятельное изготовление щита

Особых навыков для самостоятельного изготовления не потребуется, а все необходимые материалы можно приобрести на строительном рынке.

Тем не менее стоит учитывать, что для доставки щита нужен грузовой транспорт, а для установки – несколько человек и спецтехника. Таким образом, экономия в случае самостоятельного изготовления щита не превысит 30-50 тысяч рублей.

Печать рекламы

Печать обойдется примерно в 250 рублей за 1 квадратный метр, то есть стоимость печати для стандартного городского щита размером 3 на 6 метров составит порядка 4,5 тысяч рублей. Заказать печать можно как в рекламных компаниях, так и в типографиях.

Альтернатива щиту

Рекламный щит – не единственная рекламная конструкция, которая эффективно может быть установлена над автодорогой.

Следует обратить внимание также на перетяжки (растяжки) – полотнище с рекламой, которое закрепляется между двумя фонарными столбами непосредственно над дорожным полотном.

• Стоимость такой рекламы зависит от оживленности дороги, над которой она монтируется, и составляет от 20 до 200 тысяч рублей за 10 дней.
• Теперь вы знаете, как установить рекламный щит в городе, так что вам остается лишь решить, каким из предложенных вариантов воспользоваться.

Чем наружная реклама отличается от вывески, как согласовать размещение рекламы

Задумываясь над тем, какой должна быть вывеска магазина, кафе или салона красоты, бизнесмены чаще всего обращают внимание только на особенности ее оформления: цвет, размер, текст, световое решение, практичность. Конечно, вывеска должна быть красивой, привлекать внимание и уметь доносить до потенциальной аудитории суть вашего предложения.

Но есть и другая сторона дела: правовая или административная. С точки зрения закона, наружная реклама и вывеска – это разные конструкции, и их размещение регулируется разными нормативными актами.

Чем отличаются наружная реклама и вывеска?

Если ваша вывеска, расположенная при входе в магазин или организацию сферы услуг, содержит только наименование, режим работы и адрес, то рекламой она не является, и согласовывать ее размещение нет необходимости. Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. Размещение вывесок происходит на основании статьи 9 закона «О защите прав потребителей».

Роль вывески – только донести до неопределенного круга лиц информацию о фактическом местонахождении объекта и/или обозначить место входа в занимаемое им помещение. Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.

Что касается любой наружной рекламы, то ее размещение регулирует закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 закона «О рекламе»).

Наружная реклама, так же, как и вывеска, будет содержать наименование объекта, но кроме этого, будет привлекать к нему посетителей.

Сложность заключается в том, что закон не разграничивает четко понятие вывески и наружной рекламы, в результате чего сформировалась противоречивая судебная практика.

Одна и та же конструкция может быть признана одним судом вывеской, а другим – рекламой, со всеми вытекающими последствиями (ниже мы рассмотрим ответственность за нарушение законодательства о рекламе).

Ясность в этот вопрос попыталась внести Федеральная антимонопольная служба (в письмах от 16 марта 2006 г. N АК/3512 и от 31 мая 2010 г. N АК/16754).

ФАС считает, что если «целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама».

В качестве примера приведено размещение крышной установки на многоэтажном здании, где только одну из комнат арендовало игорное заведение. ФАС пришел к выводу, что этот способ размещения информации о заведении является рекламой, т.к. он не указывает явно на место нахождения объекта (конкретная комната).

В то же время, если организация занимает весь многоэтажный дом, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама, т.к. эта информация направлена на информирование о месте нахождения данного объекта.

Относительно вида вывески есть только один документ, вносящий некоторую ясность — информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37. В нем приводится понятие «уличной вывески (таблички)».

Таким образом, безопасным будет только размещение информации о магазине или организации сферы услуг на табличке при входе в объект, с указанием наименования, адреса и графика работы. Расположение остальных конструкций может оспариваться местными властями или собственником недвижимости, как рекламных.

Разрешение на размещение рекламы

Рекламные конструкции могут размещаться на зданиях или земельных участках только на основании договора с владельцем этой недвижимости. Договор на размещение наружной рекламы заключается на срок от 5 до 10 лет (в зависимости от сроков, установленных субъектами РФ).

Если эта недвижимость находится в государственной или муниципальной собственности, то право размещения рекламной конструкции надо получать через конкурс или аукцион. Непросто получить разрешение и на установку рекламы на здании жилого многоквартирного дома. Необходимо будет провести общее собрание собственников жилья, в повестке дня которого должны стоять следующие вопросы:

• возможность размещения рекламы на крыше или стене здания;
• выбор лица, который от имени жильцов будет заключать договор с рекламодателем;
• условия, в том числе условия оплаты, на которых жильцы дома соглашаются разместить рекламу.