Когда вы осознали, что хотите продавать определенный товар или услугу, и создали свой магазин, самое время приступать к их продвижению. В этой статье мы предложим вам эффективные способы рекламы и продвижения товара, которые существуют на данный момент, а также расскажем как ими пользоваться.
Но для начала узнаем, какие инструменты используют большинство маркетологов в ecommerce. По результатам исследований, наиболее эффективными маркетинговыми инструментами являются email, социальные сети и выступления на мероприятиях.
- Личный сайт
- 1. Email маркетинг
- Виды email писем для продвижения продукта/услуги:
Для того, чтобы показать и рассказать о своем товаре в интернете, вам нужен свой личный сайт. Если вы понятия не имеете о сайтостроении, существует множество компаний, которые помогут создать сайт-визитку за определенную плату. Можно также создать сайт самому на бесплатном хостинге с помощью онлайн конструктора. В Интернете есть множество видео уроков по созданию сайтов, и уже через несколько часов, вы сможете создать свой первый сайтик. Он вполне подойдет для молодой компании. Но, если вы настроены на стремительное продвижение продукции или услуг, советуем все же разработать качественный сайт со своим доменным именем, уникальным дизайном, удобной навигацией и качественным контентом. Да, это будет стоить недешево, но со временем он поможет вам заработать намного больше, нежели было потрачено. Сайт создан. Теперь нужно привести на него трафик. Рассмотрим основные каналы, которые помогут нам в этом. Это наиболее эффективный метод продвижения исходя из опроса маркетологов выше. Он является универсальным, так как не только рекламирует товар в email письме, а и помогает приводить трафик на сайт, в блог, социальные сети. Для начала вам нужно найти подходящий сервис рассылок исходя из критерия «цена-качество». Обращайте внимание на бесплатные возможности серверов: тест-драйв, специальные предложения, готовые шаблоны. Email маркетинг не требует больших денежных затрат и может быть автоматизирован. Все, что вам нужно будет сделать – подготовить текст и установить в планировщике рассылок дату и время отправки писем.
- Письма с презентацией нового продукта или новой коллекции
- Письма-оповещения о скидках, акциях, распродажах
- Информационные письма – это дайджесты, где подаются ссылки на интересные статьи, темы которых связаны с вашей деятельностью. В рассылку можно добавлять фото продукции, а также упоминать ее в статьях.
Не забывайте добавлять кнопки соцсетей к каждому email письму.
2. Социальные сети
Социальные сети — это прежде всего собрание живой аудитории, которая любит не только общаться, но и делать покупки. Самыми популярными соцсетями среди русскоязычной аудитории являются:
Основные правила продвижения вашего бизнеса в соцсетях:
- Создание собственной группы, сообщества или странички;
- Привлечение на нее аудитории с помощью сайта или рассылки (добавление кнопок социальных сетей);
- Публикация полезного контента;
- Постоянное обновление материалов группы;
- Организация конкурсов, победители которых получат скидку на ваш товар или возможность протестировать его совершенно бесплатно;
Продвижение в интернете для начинающих: 13 элементарных способов
Продвижение в интернете — это действия в сети, направленные на привлечение клиентов, повышение узнаваемости бренда и создание репутации эксперта.
Почему это выгодно?
В январе 2018 года Всероссийский центр изучения общественного мнения провел исследование, в ходе которого выяснил, как часто наши соотечественники заходят в интернет и сколько времени там проводят. Получились вот такие данные:
- 26% опрошенных людей проводят в интернете 4 и более часов каждый день;
- 38% заходят в интернет каждый день, но проводят в нем менее 4 часов;
- 11% пользуются интернетом несколько раз в неделю.
Полное исследование можно посмотреть здесь.
В сумме, 26% + 38% + 11%= 74% опрошенных пользуются интернетом минимум несколько раз в неделю. Вероятно, в масштабах населения страны цифры примерно такие же. Больше того, нельзя забывать, что молодую часть этой аудитории (примерно с 16 до 30 лет), вообще проблематично «достать» рекламой где-то еще. Они не смотрят телевизор, не слушают радио, а к баннерам на улице уже выработали иммунитет.
Итог: во Всемирной паутине регулярно сидят десятки миллионов русскоязычных пользователей. Часть из них реагирует на рекламу только там и нигде больше. Думаю, этого вполне достаточно, чтобы убедиться в том, интернет — одно из самых крупных, наряду с телевидением, скоплений аудитории, готовы воспринимать рекламу. И вы должны это использовать.
Подойдет ли вам продвижение в интернете?
Подойдет.
В интернете сидят представители всех возрастов, полов, социальных уровней и цветов кожи. Дети смотрят мультики на YouTube-e, бабушки ищут схемы для вязания.
Фанаты читают текстовые online-трансляции матчей, домохозяйки скачивают сериалы. Иностранные первокурсники МГУ заказывают пуховики, а топ-менеджеры крупных компаний — путевки в теплые страны.
Для примера, вот интернет-интересы женщин, старше 50 лет:
На просторах всемирной паутины абсолютно любой бизнес может найти свою целевую аудиторию. А раз есть аудитория, значит ей можно рекламировать свой продукт. Значит, продвижение в интернете вам подойдет. Главное, правильно выбрать способ и грамотно его использовать. В этой статье мы расскажем о 13 основных вариантах.
Чтобы вам было удобнее ориентироваться в материале, мы разбили все способы на 3 условные группы: реклама, контент-маркетинг и остальные, не подходящие ни в одно из первых двух направлений.
Реклама
Контекстная реклама
Контекстная реклама — это объявления, которые вы видите на страницах поисковых систем и/или некоторых сайтов.
В поисковых системах объявления показываются в одной стилистике с обычными ссылками. Вот как это выглядит:
На сайтах это отдельные блоки, которые четко контрастируют с окружающей информацией. Пример:
У контекстной рекламы есть один очень важный плюс. Ее можно настроить так, чтобы она показывалась только пользователям, которые подходят под определенные критерии, заданные вами (пол, возраст, география и история поисковых запросов).
Грубо говоря, вы можете оптимизировать свое объявление так, чтобы его видели только мужчины из Волгограда, от 25 до 35 лет, которые ищут в Яндексе «круглосуточный шиномонтаж волгоград». Такая гибкость позволяет показывать вашу рекламу только потенциальным клиентам. Это повышает эффективность объявления и экономит ваши деньги.
Подробнее о контекстной рекламе мы написали здесь.
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама — это реклама, которая направлена на строго определенную группу аудитории.
Как продвигать товар в интернете: секретные приемы
Даже самый качественный продукт, будет мало кому интересен на просторах Всемирной паутины сам по себе. Поэтому нужно знать все о том, как продвигать товар в интернете. Читайте ниже о наиболее эффективных методах, секретах и самых распространенных ошибках.
Сайт или интернет-магазин
Это никакой не секрет, но многие экономят на создании своего интернет-магазина. Однако в 21 веке без этого точно не обойтись.
Чтобы продвигать свой товар, необходимо создать сайт. Это важно как для владельцев крупного бизнеса, так и для начинающих предпринимателей.
Ресурс может «работать» по двум направлениям:
- рассказывать о компании в целом – тогда продукт будет добавлен в каталог интернет-магазина;
- посвящаться определенному товару, в общем торговой единице – тогда он представлен на целевой странице – landing-page.
Вне зависимости от конкретного направления, сайт или интернет-магазин создан на долгосрочную перспективу. Используя другие дополнительные инструменты, в том числе SEO-продвижение, можно будет с легкостью достичь высот и стать лидером продаж в конкретной области. Об этом дальше.
SEO: всегда в деле
Еще один столп, который помог многим ответить на вопрос, как продвинуть свой товар в интернете. В переводе с английского это означает оптимизацию для поисковых систем.
Проще говоря, определенный, нужный вам товар, будет появляться в выдаче на самых первых позициях – в ответы на пользовательские запросы.
При этом, чем ближе будет определенная страница к топу в выдаче, тем более высокой окажется посещаемость. Поисковые системы постоянно анализируют различные параметры, чтобы определить место ресурса в иерархии показов.
Для того чтобы понимать, как именно продвинуть свой товар и интернет-магазин, нужно выяснить, что такое ранжирование и на чем оно основывается. Опираться необходимо на следующие характеристики и важные особенности:
- Масштабность сайта. Безусловно, если речь идет только об одном товаре, этот фактор не настолько важен. Однако если продвигается целая линия, важен ассортимент, индекс качества (ИКС) и географический охват. Например, лучше всего реализовывать товар не только по Москве, но и в другие города.
- Коммерческие факторы. Отдельное внимание нужно уделить тому, насколько хорошо будет структурирован каталог. Обязательно должны быть правильно оформлены карточки товаров – на них присутствуют ценники, описания, кнопка заказа. Также не обойтись без пользовательских фильтров, раздела с отзывами и видеороликами. Нравится посетителям наличие онлайн-консультанта, различные способы доставки и оплаты, наличие гарантии на товар.
- Социальные факторы. Нужно обязательно размещать ссылки на сайт. Обращают на себя внимание группы в ВКонтакте и других социальных сетях.
Ещё одна важная особенность, которая очень часто оказывается подводным камнем. Это текстовая основа.
Важно! В интернет-магазине обязательно должен быть такой контент, который ориентирован на посетителей. То есть никаких длинных конструкций, корявых текстов, скучных «простыней» быть не должно.
Поэтому оптимизации интернет-магазина нужно уделять внимание. Обязательно учитывайте все позиции, которые здесь представлены.
Контекстная и таргетированная реклама
Еще один действенный метод продвижения товаров в интернете. Остановимся отдельно на каждом из видов рекламы.
Первая – контекстная – демонстрируется, исходя из поисковых запросов, то есть наиболее заинтересованной аудитории.
Таргетированная реклама, в переводе с английского, – целевая. Она включает в себя видео, подкасты, специальные статьи и баннеры, которые увидит только целевая аудитория.
Демонстрируется такая реклама в социальных сетях, при этом учитывается:
- пол пользователя;
- возраст;
- геолокация (именно поэтому многие приложения или сайты просят ее активировать);
- интересы будущего покупателя.
При грамотной настройке это окажется максимально действенным методом продвижения конкретного товара или услуги. Причем в некоторых случаях для этого даже не нужен сайт или интернет-магазин.
| Вид рекламы при продвижении товара | |
| 1. Стремительный рост продаж во время активной рекламной кампании. 2. Сокращен временной промежуток между подачей объявления и реализацией товара. | 1. Нет фиксированной стоимости показа. 2. Необходимы регулярные денежные вложения, только в таком случае реклама будет «работать» на регулярной основе. |
| 1. Увеличение трафика. 2. Возможность персонализировать настройки рекламы и рассчитывать на большой охват. 3. Возможен анализ хода кампании и его оперативное исправление при необходимости. |
1. Если неверно определена целевая аудитория, эффекта от рекламы не будет. 2. Объявления постоянно редактируются модераторами в социальных сетях или на конкретных сайтах. |
Исходя из всех преимуществ и недостатков каждой рекламы, можно сделать выбор. Контекстная реклама является более простым вариантом, в то время как таргетированная – достаточно затратна, но и перспективна.
Не забудьте про SMM
12 способов продвижения сайта в интернете: где и как искать клиентов, чтобы не прогореть
Если вы еще не начали продавать онлайн, пора это исправлять. Рассказываем обо всех способах продвижения в интернете: просто выберите подходящий, заложите оптимальный бюджет и получайте клиентов.
Но прежде чем начать, знайте: чтобы привлекать лиды (заявки), надо рассказать людям о продукте, который вы предлагаете, и об условиях его приобретения. Для этого можно сделать сайт, оформить страницу в соцсети или оставить контакты прямо в тексте, который будете размещать на других площадках. Оптимальное решение — сайт: свои ресурсы есть и у суши-баров, и у государственных учреждений.
А теперь приступим =)
SEO
Что это. SEO — это оптимизация в поисковых системах. То есть когда ваш сайт выходит в топ по определенным запросам. Человек ищет, где купить автомобиль, и видит ваш ресурс. Переходит на него, читает описание машин, выбирает подходящую модель и оформляет заказ.
Так выглядит результат SEO: первые три сайта в органической выдаче получают больше всего переходов
SEO — это когда пользователи находят вас сами. Но для этого нужно сначала сделать сайт, а потом долго и упорно работать над ним: искать подходящие запросы, по которым вас будут искать, делать внутреннюю перелинковку, размещать ссылки на внешних площадках, следить за конкурентами и много чего еще.
Особенности. Отдача инвестиций со временем растет, вы получаете своеобразный накопительный эффект. Условно можно вложить в одну страницу 150 000 ₽ и дальше поддерживать ее на 10 000 ₽ в месяц, при этом получать от 100 000 уникальных посетителей ежемесячно.
Сколько стоит. Да, SEO не бесплатно. Вам придется вкладывать деньги на:
- оплату работы специалиста, который будет заниматься продвижением;
- крауд-маркетинг — размещение информации о компании и ссылок на внешних ресурсах;
- обновление сайта, потому что ваша задача — не просто продвинуть его в топ, а сделать так, чтобы он конвертировал посетителей в лиды;
- оплату труда авторов, которые будут делать оптимизированный контент.
Конкретная стоимость зависит от ниши, сайта, количества запросов и так далее. Для продвижения многостраничного ресурса по тысячам запросов понадобится как минимум 150 000 ₽ в месяц.
Куда бежать. Чтобы начать поисковую оптимизацию, найдите толкового специалиста. Конечно, можно попробовать сделать все самостоятельно, но на это уйдет очень много времени, сил и нервов. А результат будет хуже, чем если бы вы доверились профессионалу.
Контекстная реклама
Что это. Это — объявления, которые показывают в выдаче поисковых систем по определенным запросам. И даже выше, чем результаты органической выдачи. Например, человек хочет купить семена и вводит соответствующий запрос. И видит, что первый же сайт предлагает нужные ему сорта. Заходит на него и оформляет заказ.
Объявления в результатах выдачи помечены словом «Реклама»
Есть еще один вариант размещения контекстной рекламы — ее показывают на сайтах тем, кто вводил релевантные запросы в поисковую систему или уже заходил на ваш сайт.
Это работает так: человек хочет заказать строительство дома и изучает несколько сайтов, а потом видит их рекламу на других ресурсах.
Или он искал определенную модель смартфона, но по какой-то причине не зашел ни на какой сайт, а потом видит рекламу этого телефона.
Так в статьях о стяжке пола появляется реклама такси
Как рекламировать товары и услуги в интернете
Статья будет полезна и интересна многим начинающим рекламодателям, тем кто ещё не имеет богатого опыта работы в сети. Узнаем, как рекламировать товары в Интернете и где лучше и эффективнее рекламировать свои услуги в сети интернет.
Зачем нужно продвигать товар или услугу?
— Всё просто! Покупатель не найдет вас сам, для того, чтобы ваш товар или услуга пользовались спросом, необходимо продвигать его на рынок, рекламировать и показывать достоинства в сравнении с вашими конкурентами. Содержание: — Бесплатная реклама — Социальные сети — Доски объявлений — Форумы и чаты — Спам — Платная реклама — Тизерная реклама — Баннерная реклама — Таргетированная реклама — Оффлайн-реклама — Рекламные Статьи — СРА-сети — Поисковые системы и Контекстная реклама
— Сайт (собственный сайт)
Реклама в интернете бывает бесплатная, а бывает платная!
Доступные способы продвижения товаров и услуг в Интернете.
Интернет сейчас может использоваться для продвижения любых видов товаров и услуг. Есть большое количество вариантов рекламы в Сети, большинство которых являются общедоступными и недорогими.
Сразу хочу сказать, что в этой статье мы рассмотрим только способы рекламы, а не будем готовить какую то базу, под какую то определенную целевую аудиторию. Об этом расскажем в следующий раз.
Как именно рекламировать товары в Интернете? Какие интернет-сервисы и методики для этого можно использовать? Какие есть способы рекламировать свои товары в Интернете?
Бесплатная реклама
Как было сказано выше — реклама может быть платной, а может быть бесплатной. Давайте рассмотрим эти виды рекламы подробнее. Из бесплатных видов рекламы на сегодняшний день мы можем отметить такие виды и типы рекламы:
Социальные сети
Социальные сети можно по-разному использовать для рекламы своих товаров. Посредством специальных групп по интересам можно находить людей, которые с большой долей вероятности могут стать вашими потенциальными клиентами. Именно с ними вам и нужно будет работать.
Здесь реклама может быть скрытой или открытой. Все зависит от правил группы и социальной сети в целом.
Кстати, порой завуалированная реклама, выглядящая как совет опытного и знающего человека, может быть намного более эффективной, чем традиционные рекламные предложения и яркие баннеры.
Как рекламировать товары в интернете?
Партнер, генеральный директор Law & Com Offer
Чтобы не пришлось платить штрафы, продвигать продукцию и услуги в Сети нужно с учетом требований законодательства о рекламе
Дистанционную торговлю через интернет представить без рекламы невозможно. Но при продвижении товаров и услуг следует помнить о том, что виртуальное пространство подпадает под действие российского законодательства о рекламе.
Как перейти на дистанционную торговлю?При организации дистанционных продаж важно выбрать подходящие систему налогообложения, вид деятельности компании или ИП и способ торговли, корректно оформить договорные отношения с работниками, интернет-площадкой и курьерской компанией, а также продумать соблюдение правил использования контрольно-кассовой техники
«Учитывая особенности правового регулирования в сети “Интернет”, а также признание Рунета в качестве “виртуальной территории Российской Федерации”, ФАС России полагает, что для целей применения статьи 21 Федерального закона “О рекламе” под рекламой, распространенной в информационно-телекоммуникационной сети “Интернет”, понимается реклама, размещенная на интернет-сайтах, зарегистрированных в доменных зонах .su, .ru и .рф, а также на русскоязычных страницах сайтов в иных зонах, поскольку информация на данных сайтах предназначена для потребителей в России»1.
Таким образом, распространение рекламы в интернете должно отвечать требованиям Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».
Причем на рекламу, которая распространяется в соцсетях или подгружается из интернета при использовании мобильных приложений, также распространяется действие этого закона2.
В большинстве случаев нарушение законодательства о рекламе влечет наложение штрафа на юрлиц в размере 100–150 тыс. руб. (ст. 14.3 КоАП РФ).
Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Закона о рекламе).
Не считается рекламой следующая информация о товарах (п. 3 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе):
- информация, раскрытие или доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с законом;
- справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;
- вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
- информация о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенная на товаре или его упаковке;
- элементы оформления, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;
- упоминания о товаре и средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и не являются сведениями рекламного характера.
Не будет считаться рекламой в интернете:
- выдача поисковой системой перечня гиперссылок на различные источники информации (сайты, форумы и пр.), поскольку его выдача является результатом обработки поискового запроса пользователя3. При размещении результатов запроса не выполняется основная задача, стоящая перед рекламой, – формирование и поддержание интереса к компании и ее товару, поскольку публикация однородных сведений о различных товарах не позволяет выделить один из них;
- однотипные сведения о товарах (услугах), размещаемые на сайтах объявлений4. Такие сведения предназначены для информирования посетителей сайта о товарах и условиях их приобретения и не направлены на формирование и поддержание интереса к компании и ее продукции;
- информация о товарах (услугах), размещенная на сайте продавца или производителя (лица, оказывающего услуги), если эти сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров (услуг) и правилах пользования, о продавце или производителе и т.п.5
Информация может быть признана рекламой, если она направлена не столько на сообщение потребителям о деятельности организации и ее товарах, сколько на выделение их среди других.
То же касается случаев, когда на странице с результатами поисковой выдачи размещается информация, направленная на привлечение внимания к конкретному товару (например, всплывающий баннер или информация с пометкой «реклама», которая публикуется посредством системы размещения контекстной рекламы)6.
Клиент жалуется на рекламную рассылку – предприниматель платитЗа ошибки при обработке персональных данных в рекламных целях организациям и ИП придется уплачивать штрафы
Отдельно стоит упомянуть о рекламной рассылке. Мы выяснили, что к рекламе относится информация, адресованная неопределенному кругу лиц, т.е. тем, кто не может быть заранее определен в качестве ее получателя.
Поэтому под рекламой понимается неперсонифицированная информация, направленная на продвижение объекта рекламирования, даже если она передается по определенному адресному списку.
В случае направления СМС с информацией о товарах или услугах она может признаваться рекламой, если носит обобщенный характер и способна формировать интерес к объекту рекламирования не только у получателя сообщения, но и у других.
Согласно позиции ФАС такие сведения не носят персонализированный характер, несмотря на личное обращение в сообщении (упоминание имени и отчества абонента), и представляют интерес для неопределенного круга лиц, а потому являются рекламой7. Эта позиция применима и для email-рассылки.
В гл. 2 Закона о рекламе определены требования к отдельным способам ее распространения. Специальных требований для рекламы в интернете не предусмотрено, но она должна соответствовать общим требованиям и специальным, установленным для рекламы отдельных видов товаров и услуг8.
Главный принцип – реклама должна быть добросовестной и достоверной (ч. 1 ст. 5 Закона о рекламе).
Признается недостоверной реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара.
Нередко для формирования у потребителя повышенного интереса к товару рекламодатели сравнивают его с другими.
При этом «использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например путем употребления слов “лучший”, “первый”, “номер один”, должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение».
При отсутствии такого подтверждения реклама будет считаться недостоверной как содержащая не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед другими (п. 1 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе)9.
Также не допускаются сравнение своих товаров и продукции конкурентов на несопоставимых условиях или неполное сравнение, поскольку это искажает представление о рекламируемом товаре и не позволяет объективно оценить его свойства10. Например, будет считаться нарушением заявление в рекламе о том, что товар дешевле аналогичной продукции конкурентов, без указания, что этого удалось достичь за счет использования более дешевых материалов при производстве.
Реклама может быть признана недостоверной из-за использования в ней чужих товарных знаков при отсутствии исключительных прав на это, так как в данном случае потребитель может ошибочно решить, что рекламодатель является официальным представителем (дилером) известной компании, бренд которой был использован. Полный перечень критериев, по которым рекламу относят к недостоверной или недобросовестной, указан в ч. 2, 3 ст. 5 Закона о рекламе.
Недостоверная реклама будет содержать в себе признаки недобросовестной конкуренции, если она направлена на распространение ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки компании конкурента или нанести ущерб ее деловой репутации, а также если реклама вводит в заблуждение о характере, способе и месте производства, потребительских свойствах, качестве и количестве товара, его производителе (подп. 1, 2 ч. 1 ст. 14 Закона о защите конкуренции).
Отдельно стоит упомянуть о контекстной рекламе. Это разновидность интернет-рекламы, которая демонстрируется с учетом тематики поискового запроса, интересов пользователя или содержания страницы веб-ресурса. Контекстная реклама должна отвечать общим требованиям законодательства о рекламе, но при этом имеет и свои нюансы.
Например: «Использование рекламодателем при размещении контекстной рекламы в сети “Интернет” в качестве критерия для показа рекламного объявления ключевых слов (словосочетаний), тождественных или сходных до степени смешения с принадлежащим другому лицу средством индивидуализации, с учетом цели такого использования может быть признано актом недобросовестной конкуренции (ст. 14.
6 Закона о защите конкуренции, ст. 10.bis Парижской конвенции)11».
Наконец, стоит помнить о том, что при онлайн-торговле в рекламе товаров должны быть указаны сведения о продавце: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юрлица либо Ф.И.О. и основной государственный регистрационный номер записи о госрегистрации физлица в качестве ИП (ст. 8 Закона о рекламе).
В рекламе о проведении стимулирующих мероприятий, например конкурса или игры, должны быть указаны: сроки проведения мероприятия, а также источник информации об организаторе мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов, сроках, месте и порядке их получения (ст. 9 Закона о рекламе). Это обязательно в том случае, если условием участия в мероприятии является приобретение определенного товара и оно проводится на конкурсной основе с розыгрышем призов, которые получат только победители12.
В законодательстве не установлены требования к содержанию правил проведения рекламных акций. Исходя из практики, правила должны содержать следующую минимальную информацию:
- сведения об организаторе и операторе акции;
- название акции;
- сроки проведения мероприятия и приема заявок;
- этапы и порядок проведения мероприятия;
- суть конкурсного задания;
- порядок оценки результата выполнения задания;
- информация о порядке формирования конкурсной комиссии и определения победителя;
- информация о призах;
- сроки и порядок выдачи призов.
Включать в рекламу всю информацию о мероприятии необязательно, можно указать ее источник (например, адрес сайта, где можно получить подробную информацию).
Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о правилах и сроках проведения мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок, количестве призов, сроках, месте и порядке их получения, об источнике информации о мероприятии (п. 15 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе).
Не будут являться стимулирующим мероприятием:
- выдача подарка каждому покупателю за приобретенный товар, так как тут отсутствует обязательный соревновательный признак13;
- использование промокода для оплаты части стоимости товара, поскольку в данном случае покупатель просто получает скидку14;
- мероприятие, для участия в котором не требуется приобретение товара.
При информировании потребителей об этих мероприятиях соблюдать требования ст. 9 Закона о рекламе необязательно.
- Товары, производство или реализация которых запрещены законодательством РФ;
- наркотические средства, психотропные вещества и их прекурсоры; растения и их части, содержащие наркотические средства, психотропные вещества или их прекурсоры; новые потенциально опасные психоактивные вещества;
- взрывчатые вещества и материалы, за исключением пиротехнических изделий;
- органы или ткани человека в качестве объектов купли-продажи;
- товары, подлежащие госрегистрации, в случае ее отсутствия;
- товары, подлежащие подтверждению соответствия требованиям техрегламентов, в случае его отсутствия; работы и услуги по оценке соответствия, осуществляемые не имеющими аккредитации лицами или аккредитованными лицами, но без указания наименования юрлица или Ф.И.О ИП и номера записи об аккредитации в реестре аккредитованных лиц;
- товары, на производство или реализацию которых требуется получение разрешений, в случае отсутствия таких разрешений;
- табак, табачная продукция, табачные изделия и курительные принадлежности;
- медуслуги по искусственному прерыванию беременности;
- услуги по написанию работ, предусмотренных государственной системой научной аттестации или необходимых для прохождения обучающимися промежуточной или итоговой аттестации.
В интернете также запрещена реклама алкогольной продукции.
1 Письмо ФАС России от 3 августа 2012 г. № АК/24981 «О рекламе алкогольной продукции в Интернете и печатных СМИ».
2 Пункты 4, 5 Письма ФАС России от 25 сентября 2019 г. № АК/83509/19 «О разъяснении по вопросу рекламы в информационно-телекоммуникационной сети “Интернет”».
3 Пункт 2.1 того же письма.
4 Пункт 2.2 того же письма.
5 Пункт 2.3 того же письма.
6 Письмо ФАС России от 28 августа 2015 г. № АК/45828/15 «О рекламе в сети “Интернет”».
7 Письмо ФАС России от 27 июня 2016 г. № АД/43482/16 «Об отнесении к рекламе информации с личным обращением».
8 Письмо ФАС России от 25 сентября 2019 г. № АК/83509/19.
9 Пункт 29 Постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда РФ от 8 октября 2012 г. № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными суда Федерального закона “О рекламе”».
10 Пункт 9 того же постановления.
11 Пункт 172 Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23 апреля 2019 г. № 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации».
12 Пункт 27 Постановления Пленума ВАС РФ от 8 октября 2012 г. № 58.
13 Письмо ФАС России от 2 декабря 2011 г. № АК/44977 «О разъяснении некоторых положений Федерального закона “О рекламе”».
14 Постановление Пленума ВАС РФ от 8 октября 2012 г. № 58.
15 Статья 7 Закона о рекламе.
С заявлением о распоряжении средствами маткапитала можно обращаться в Пенсионный фонд только после заключения договора купли-продажи и регистрации перехода права собственности на недвижимость к покупателю. Но даже после этого ПФР может не перевести денежные средства продавцу Вы можете требовать возврата денег за технически сложный товар, если продавец нарушил сроки гарантийного ремонта. Причем не будет иметь значения, почему товар не починили вовремя и виноват ли в этом продавец, отремонтировали ли его в итоге и какой была поломка Пожилые жители Москвы и Подмосковья, которые не переболели ковидом или не сделали прививку, лишились возможности пользоваться общественным транспортом бесплатно или на льготных условиях. Как разблокировать социальную карту, чтобы вернуть эту возможность? И где узнать о других ковид-ограничениях, введенных для всех граждан в регионах?
Продвижение товаров в интернете: эффективные способы рекламы — раскрутка продукции
На сегодняшний день интернет является основной площадкой для продвижения бизнеса. Все товары, которые имеют спрос у широкой аудитории, представлены в глобальной сети. Начиная от элементарных вещей бытового назначения и заканчивая дорогостоящими автомобилями и недвижимостью – здесь собраны фактически все сегменты рынка.
Сложно представить развивающуюся компанию, не имеющую собственной интернет-площадки, страничек в социальных сетях или, как минимум, рекламных объявлений на сторонних сайтах.
Согласно статистике, более половины потенциальных покупателей используют сеть для поиска необходимой продукции. Такой показатель говорит о целесообразности и необходимости продвижения товаров и услуг в интернете.
На любом этапе развития бизнеса такая реклама сработает в плюс, будь то крупный бренд или начинающая компания.
Как пользователь узнает о вашем торговом предложении?
Существует множество способов заявить в интернете о существовании продукта своей деятельности. Многое зависит от бюджета, отведенного для продвижения вашего товара в интернете. Главное, чтобы информация о вашей компании присутствовала в сети и была оформлена максимально привлекательно.
Сайт
Как владельцы крупного бизнеса, так и начинающие предприниматели стремятся обзавестись личным сайтом.
Он может посвящаться компании вцелом (в таком случае продукт будет представлен в каталоге интернет-магазина) или же отдельному продукту (его будет презентовать landing-page).
В любом случае сайт – это долгосрочная перспектива. С помощью SEO-продвижения можно достигнуть ТОПа и стать лидером продаж в своей сфере.
Социальные сети
Для презентации некоторых товаров более эффективным будет продвижение в социальных сетях. К примеру, услуги, которые можно предоставить только в определенном регионе, можно успешно продвигать без сайта.
Реклама
Рекламная компания сама по себе не даст ошеломительных результатов. Покупателей тяжело привлечь обычным торговым предложением, поэтому необходимо создать уникальное. Вдвойне сложнее пробудить желание пользователя самостоятельно совершить звонок или прийти к вам в офис, если можно оформить заказ на сайте, не выходя из дома.
Все средства в совокупности позволят продемонстрировать информацию о продукте максимальному числу пользователей.
Как составить план по продвижению товара в интернете?
Чтобы раскрутка в сети была эффективной, необходимо разработать маркетинговый план. Для реализации уникальной стратегии необходимо учитывать множество аспектов:
- род деятельности компании. После детального изучения сегмента рынка, в котором вы работаете, будет проще ориентироваться в тенденциях. Вы сможете проанализировать качество продукции, цены и их соответствие ожиданиям покупателей;
- конкуренты. Стоит выяснить, какими методами осуществляют продвижение своего товара в интернете ваши ближайшие конкуренты, есть ли у них сайты, страницы в социальных сетях и прочее;
- востребованность. Важно понимать, на сколько широкий охват пользователей заинтересован в товаре;
- уникальность предложения. Торговое предложение должно иметь преимущества на фоне других. Это может быть цена, качество, уникальность продукта, отсутствие аналогов на рынке и другое.
Эти пункты позволят оценить ваши первоначальные возможности и направить силы в правильное русло.
Загрузка...
